Worden fitnesscentra de gezonde leefstijlcentra van de maatschappij?
Gezonde leefstijl, wie heeft het er niet over? Zeker na de afgelopen twee jaar staat een gezonde leefstijl hoger dan ooit op de maatschappelijke en commerciële agenda. Supermarkten positioneren zich met gezonder leven, dagelijks verschijnen er nieuwe gezondheidsapps, voedingsmiddelen leveranciers zijn met een omslag bezig naar minder suiker en suikervrij, botermerken claimen gezondheid, maaltijdboxen bouwen hun businessmodel op gezonder leven en er is geen enkel thema waarover zoveel boeken worden geschreven als over gezonder leven.
Meer aandacht voor gezondheid is ook wel nodig, maar het is blijkbaar ook hip. Dat is natuurlijk niet vreemd in een maatschappij waarin zoveel mensen ongezond leven, overgewicht hebben en steeds meer ziektejaren erbij krijgen. We worden wel steeds ouder, maar de oorzaak daarvan ligt in de medische, technologische ontwikkelingen. Doordat we steeds ouder worden, wordt het ook steeds belangrijker om preventief met onze gezondheid om te gaan. Nu proberen wij, als fitnessbranche, ons natuurlijk al langer te positioneren als leefstijl- en preventie-experts van de maatschappij, onder meer met de preventiecentra en de 4+ certificeringen. Maar zijn we wel opgewassen tegen de commerciële kracht van de zorgverzekeraars, supermarkten, voedingsmiddelenindustrie en webwinkels?