Campagnes
met als doel gedragsverandering
Speed Lottery
Wie een gedragsverandering wil doorvoeren, moet er een spelletje van maken. Dat het werkt, bleek bijvoorbeeld tijdens een Zweeds experiment om het aantal hardrijders terug te dringen. Ze ontwikkelden de Speed Lottery. Iedere auto op de betreffende weg werd geflitst. Wie te hard reed kreeg, als vanouds, een boete. Maar wie zich wel aan de maximumsnelheid hield, kreeg als beloning een lot. In die loterij waren geldprijzen te verdienen die deels betaald werden door de opbrengst van boetes. Behalve leuk, bleek het experiment ook effectief: de gemiddelde snelheid op het traject daalde met 22 procent.
‘Immortal fans’
als orgaandonor
Het tekort aan donororganen is niet alleen in Nederland in issue: overal ter wereld is dit een groot probleem. Daar moeten we iets mee doen, zo vond de voetbalclub ‘Recife’, een van de bekendste voetbalclubs in Brazilië. De club speelt daarom voorafgaand aan elke wedstrijd een filmpje af in het stadion. Het filmpje verzoekt toeschouwers of ze een ‘donorcard’ willen aanvragen; een kaart waarmee de eigenaar aangeeft dat hij of zij orgaandonor wil zijn. De gedachte er achter is simpel: de liefde voor de club zou zodoende voortleven in andermans lichaam: letterlijk ‘immortal fans’ dus. In korte tijd schreven zich 66.000 mensen in: ruim twee keer zoveel als de hoeveelheid mensen die in het stadion passen.
Pianotrap
Een al wat ouder voorbeeld van gedragsverandering zijn de traptreden in een Stockholms metrostation. Iedereen nam de roltrap, in plaats van naar boven te lopen, totdat de traptreden werden omgetoverd in pianotoetsen die elk een andere toon voortbrengen als je erop gaat staan. Door de trap op te lopen, creëer je dus je eigen melodietje. Gevolg: twee op de drie mensen neemt nu de trap. Niet alleen omdat het veel gezonder is, maar vooral omdat het leuk is.
Biologisch een leidend voedselsysteem
Ketenorganisatie Bionext stelde zichzelf ten doel dat de biologische landbouw één van de leidende voedselsystemen moet zijn in 2030. Om dat te bereiken is een publiekscampagne ontwikkeld die op een luchtige en aantrekkelijk manier kennis vergroot bij consumenten, en een positieve houding creëert ten aanzien van biologisch.
Anti-rook-campagne
Thailand
De basisgedachte om tot gedragsverandering te komen, is de drang van mensen om consistent te zijn als het gaat om hun houding en hun daden. Door te benadrukken waar en hoe hier een gat zit, moedig je de consument aan dit gat zelf te overbruggen. Een anti-rook-campagne in Thailand speelt hier krachtig op in. Het aantal telefoontjes naar de ‘stoppen met roken-hotline’ in Thailand steeg tijdens de campagne met 60 procent.
Focus op wat echt
belangrijk is
In deze commercial van Interpolis rijdt een man tijdens typisch Nederlands weer ongestoord terug van zijn werk, hij komt weer heelhuids thuis en wordt verrast door zijn dochter en eenhoorn-hond. Door via de familie een boodschap over te brengen, wordt je onderbewustzijn hier op een positieve manier mee geprikkeld. Hierdoor krijgt de boodschap gevoel en voel je je meer verbonden met de situatie.
Sport en spel helpt
kinderen vooruit
De Johan Cruyff Foundation zet zich in om kinderen te laten bewegen. Volgens de stichting helpt sport en spel kinderen vooruit in de maatschappij. De campagne heet daarom: Vooruit door beweging.
De MONO campagne
De MONO campagne voor het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat heeft als doel fietsers en automobilisten te bewegen hun smartphone zo in te stellen dat er tijdens het rijden geen berichten doorkomen en dat verzenders van berichten geen berichten sturen als ze weten dat iemand onderweg is.
#doeslief
Met de #DOESLIEF campagne met veel voorbeelden van onaardig gedrag hield SIRE Nederland een spiegel voor. Zo hoopt SIRE dat mensen zich realiseren dat niemand beter wordt van onaardig gedrag. En dat aardig gedrag loont.
