Thema marketing - re-start your workout (vervolg)

EEN STERKE MULTIMEDIALE COMMUNICATIE

Voor iedere club, maar zeker voor een club als FT-CLUB die tijdens de Corona-pandemie werd gebouwd, is een multimediale aanpak van het grootste belang om duurzaam bij de doelgroep op het netvlies te komen.

´Re-Start your Workout´ is gecommuniceerd via:

• Auto met ´Full wrapping´;
• LED-scherm langs de A16: partnerdeal met de koffieleverancier;
• LED-scherm vlakbij de locatie langs druk bereden weg;
• Banner over de volle breedte van het pand, 15 x 2 m;
• Redactioneel stuk in lokale ´glossy´ 078 en lokale krant;
• Advertentie in lokale krant;
• Huis-aan-huisverspreiding 27.000 huishoudens;
• Instagram & Facebook
• Alles doorverwijzend naar SHOP | FT-CLUB Walburg | FT-CLUB WALBURG (ft-club-walburg.nl)

 

 

EEN INTERESSANTE PROPOSITIE VOOR DE GEKOZEN DOELGROEP

De gekozen doelgroep is tussen 25-55 jaar, sportief actief of tot voor kort sportief actief geweest, (voormalig) teamsporters of individueel sporter. Met Functional Training als ondersteunende trainingsvorm voor de eigen sportspecifieke training.

 

De propositie is opgenomen in een kwalitatief hoogwaarding E-book in duidelijk herkenbare FT-CLUB branding en is opgebouwd uit:

@HOME-PROGRAMMA´ TIJDENS DE SLUITING VAN DE FT-CLUB EN OVERIGE FITNESSCLUBS

• Inleidende uitleg: wat is Functional Training en waarin is het FT-CLUB concept leidend;
• De FT-CLUB workout modules:
• Oefeningen vanuit de FT-CLUB workout modules;
• 4-weeks trainingsprogramma voor starters (´Freshmen´) en gevorderden (´Advanced´);
• Een test-opzet om thuis uit te voeren: voor en na het programma;
• On-demand personal training video, waarin de COACH samen met de kijker de ´Freshmen´ of ´Advanced´workout uitvoert;
• Modulaire 10 min. workout-videos voor de modules Mobility, Movement, Strength & Burn
• Online Coaching;
• Tips op gebied van voeding.

 

VANAF HEROPENING

• Start-test in de FT-CLUB;
• 2 workouts per week
• Exclusieve toegang tot de FT-CLUB ´Re-Start your Workout´ videos

 

 

FLEXIBILITEIT

Wat de persoonlijke opvatting over Covid-19 en de daarmee samenhangende maatregelen ook mogen zijn, de samenleving heeft richting de fitnessbranche gereageerd door ruim een derde van het totale aantal lidmaatschappen op te zeggen.

 

Om de veel gewenste ´flexibiliteit´ te kunnen bieden en de angst/terughoudendheid weg te nemen voor de gevolgen van een abonnement bij een nieuwe lockdown, gaat ´Re-Start your Workout´ uit van een 12 weken abonnement dat:

1. Online afgesloten wordt en waarbij men direct gebruik kan maken van het online aanbod, het E-book en het 4-weken trainingsprogramma
2. Qua looptijd van minimaal 12 weken ingaat vanaf het moment van heropening;
3. Waarbij ook pas vanaf het moment van heropening de betalingsverplichting gaat lopen;
4. En bij eventuele nieuwe lockdown de betalingsverplichting direct stopt.

 

Re-Start your Workout was bijzonder effectief in de periode in de laatste fase tijdens de lockdown en liep synchroon met de voorbereiding voor de opening van de FT-CLUB pilotclub in Zwijndrecht. De campagne is zeker ook toepasbaar tijdens eventuele nieuwe periodes van strengere maatregelen en noodgewdongen sluiting. Niet iets waar we van uitgaan maar waar je maar beter op voorbereid kunt zijn...